一款月饼盒的包装在激烈的市场竞争中的地位越来越重要，中秋佳节是中华民族的传统节日，寓意着团圆美好，寄托思念故乡、情人之情，在这个时候象征性的饮食习俗的月饼，便成了中秋节必不可少的食品，每到中秋节各种琳琅满目的月饼便开始陆陆续续上市，但是月饼的口味不管怎么变，哪怕变出一朵花来，也有一定的局限，就那么几种，因此想要获得优势竞争地位，就只有从包装上下手。

月饼盒的包装设计一般有以下几种方法

一、实用性

作为包月饼的月饼盒，通常是拆开吃完月饼就放一边了，或者扔掉，这样消费者就不容易记住你这个品牌，如果你的包装盒做的好看一点，可能会多存放一点时间，但是也逃不掉节后被扔掉的命运。这个时候就需要考虑到如何给包装盒使用功能，增加月饼盒的重复使用率，例如可以把包装盒展开设计成可以盛放瓜果的容器，或者展开后经过重新折叠，可以变成一个新的纸模等等，这时候就会引起消费者的重视，在购买的时候就会考虑到这个因素。

设计源于生活，又服务于生活。

二、充分体现出中国传统元素

中秋节说到底是我们的传统节日，自然需要带上很多的中国元素才更能体现包装盒的设计风格，适当的添加元素可以体现出民族文化，可以使月饼的档次提升，比如在包装盒上增加图案。举个例子：敦煌版的月饼包装盒，就充分的运用了传统元素。

提到敦煌，你会想起什么？是对古丝绸之路商贸文化繁荣的遐想，还是对莫高窟历史有着重要研究价值的敦煌遗书。

随着中秋佳节的临近，包装界的翘楚--潘虎和敦煌研究院携手带着他们的作品来了

这次“良辰月·舞金樽中秋月饼礼盒”的设计灵感来源于敦煌石窟文化为灵感，而玩起的跨界设计。打败你的，可能不是同行，而有可能是跨界。

整体看上去，包装上充满了中秋的元素，对敦煌飞天壁画进行了重新构造，加入了嫦娥奔月等中秋气息的元素在里面，流畅的线条，多层次的同色相图形，使得美轮美奂的场景带了有一丝灵性。为我们展现了一个不一样的中秋。

三色神兔，绕月而奔

九色神鹿，踏月而来

反弹琵琶，飞天伎乐

从这三张插画中可以看到，大量运用了与敦煌相关的设计元素，包括了飞天、反弹琵琶的英娘乐姬、三耳兔、以及根据壁画中《鹿王本身》中的九色鹿等，都展现的栩栩如生。

插画的配色来源于对壁画极尽璀璨的设想，在结构工艺上，将敦煌的传统元素提取出来，再运用烫金和镂空工艺，以极富装饰性和层次性的美感将敦煌传统元素与现代工艺相结合起来，更好的凸显礼盒背后想传达的中秋团圆的美好寄寓、致敬克里姆特的“金色欲望”。

三耳兔、凤凰、反弹琵琶等多种元素层层叠加融合起来绕月的场面，如同时光隧道，将这些已经离我们远去的敦煌记忆，通过时光隧道又传回到了我们身边，开启悠悠千年的声乐传奇。

多种元素在圆月前纷纷展开，绕月而舞，使得画面有着很强的奔月之感，既点明了主题中秋，又充满了浓浓的敦煌气息，仿佛又将我们带回到了那个万国来朝，商贸文化繁荣的大唐。

现如今保存的历史文物古迹，在大众的印象中，多多少少都带了有浓浓的历史厚重感，例如：兵马俑、故宫、敦煌，都能够给人一个庄严肃穆的感觉。

以新古典主义复活敦煌精灵助推良品铺子引领零食行业新潮流

为玩转敦煌大IP，良品铺子密集地推出一系列的创意营销活动，强化消费者对良品铺子品牌的认知。除了中秋礼盒，良品铺子还同步打造定制款的周边产品，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等

这次的包装设计前前后后融入了大量的传统元素，既做好了包装，又宣传了敦煌的悠久历史，做到了很好的衔接。

三、吸取经验

月饼包装盒的材质有很多，例如铁、木、塑料、玻璃、卡纸等等，各种材质特点都各有不同，稍微高端一点的多是采用铁皮包装盒，汲取各种材料的优点，结合铁皮的特点进行加工改造，还是具有可实施性的。这样就可以将铁皮的优势发挥出来，给人一种高端的感觉，但是个人而言还是推荐卡纸材料制作，因为现在工艺制作的卡纸硬度已经能够达到很高的程度，用在包装上是完全没问题的，而且卡纸的可塑性好、触感柔和、环保、成本低等诸多优势，非常适合用来做包装。

做到物尽其用、符合节日特征才是王道。